Suède : l'Eglise épinglée pour avoir fait de la pub à Brüno

L'influente Eglise protestante de Suède a suscité la colère de fidèles et d'annonceurs en faisant de la publicité pour "Brüno", le film de l'acteur britannique Sacha Baron Cohen.
La publicité incriminée, parue sur le site internet du journal officiel de la première congrégation protestante du pays scandinave, Kyrkans Tidning (Le Journal de l'Eglise), montrait, avant d'être retirée, le personnage en petite tenue au milieu d'annonces humanitaires ou religieuses.

La branche suédoise de l'Armée du Salut, dont un bandeau publicitaire ornait le site de Kyrkans Tidning, s'est émue de figurer aux côtés du soi-disant reporter de mode autrichien.

"Ce que représente le film n'est pas en accord avec nos valeurs, il s'agit d'un style de vie que nous ne soutenons pas", a déclaré mercredi le directeur de l'Armée du Salut en Suède, Victor Poke, à l'édition en ligne du quotidien suédois Dagens Nyheter.

La publicité montrait des clips tirés de la bande-annonce du film Brüno, où le personnage apparaît "très légèrement vêtu", reconnaît le rédacteur en chef de Kyrkans Tidning, Dag Tuvelius.

"Plusieurs lecteurs nous ont appelés et un ou deux étaient vraiment irrités", a déclaré à l'AFP Dag Tuvelius, qui juge néanmoins qu'il n'était pas déplacé de faire de la publicité pour cette comédie très crue.

"J'estime que Brüno est un film pour lequel nous pouvons faire de la publicité", dit-il.

L'Eglise de Suède, qui s'est séparée de l'Etat suédois en 2000, compte près de 7 millions de membres pour un pays d'un peu plus de 9 millions d'habitants.
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