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7 novembre 2008 5 07 /11 /novembre /2008 18:28
Publicité/communication : des tapettes en carte postale pour lutter contre l'homophobie

Le réseau Cart'Com et l'agence de publicité MS&L ont conçu une campagne de communication contre l'homophobie avec une accroche provocatrice : "J'aime pas les tapettes...".
Depuis le 26 octobre, 100.000 Cart’Com ornées d’une tapette rose (avec fromage) sont distribuées dans les bars, restaurants, musées, grands magasins et lieux branchés de la capitale et des grandes villes françaises.

Cette carte imaginée par l’agence MS&L (première agence internationale de relations publiques de Publicis Groupe) dans le cadre de l’opération Cart’Blanche de Cart’Com, dénonce, au-delà de l’homophobie, toutes les formes de discrimination.
On peut y lire sur le recto une accroche provocatrice : "J'aime pas les tapettes...", corrigée au dos par une suite "... la discrimination non plus" qui délivre le message de tolérance souhaité.

La démarche de l’agence MS&L ne se revendique pas comme un acte "communautariste". "Simplement, parmi les thèmes de société envisagés pour cette Cart’Blanche, la lutte contre les discriminations contre les gays s’est imposée comme évidente", précise l'agence.

Un consensus immédiat pour focaliser le message sur le mot "tapette" s'est dessiné. Même si MS&L a fait le choix de la dérision, une tapette n’en reste pas moins un petit mécanisme sadique et brutal qui brise la nuque et entraîne la mort par étouffement. Hors de ce contexte domestique, le mot est ambigu, entre la rigolade ringarde et la cruauté humiliante. Une ambiguïté qui a été utilisée dans le processus de création de l’agence.

La démarche de MS&L a reçu le soutien du Syndicat National des Entreprises Gaies.

Cart’Blanche est une initiative du réseau Cart’Com destinée à promouvoir la créativité du média carte postale. src e-llico

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Published by gaymarocmusul - dans la vie gay
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  • : je cree ce blog pour venir faire connaitre mes idees , je suis gay et j'ai vecu une longue histoire avec un musulman, je veut ici partager des idees avec les gens du monde , chacun est le bienvenu pour laisser un com , je repondrai tjrs en donnat mon avis perso , meme si parfois je pourrais choquer certaine personne , alors apprenez a dialoguer et a etre a l'ecoute des autres , vous en ressortirez bien plus grand , bonne visite a tous
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